SEO-Megaguide für Online-Shops! Lerne mit diesem Tutorial, wie Du Deine E-Commerce-Positionierung verbessern kannst!

Eines der Hauptziele, das Du Dir setzen musst, wenn Du einen Online-Shop besitzt, ist es, auf den ersten Positionen auf Google zu erscheinen. Dein Online-Shop muss zu den ersten gehören, die erscheinen, wenn jemand nach einem Deinen Produkten sucht.
Wenn Du kein SEO für Deinen Shop anwendest, bist Du auf bezahlte Traffic-Quellen wie Google Ads, Influencer Marketing, Facebook-Werbung oder gesponserte Produkte angewiesen.
All dies kostet Geld, und Geld ist nicht reichlich vorhanden, wenn Du einen Online-Shop eröffnest. Wenn es Dir jedoch gelingt, Deinen Shop an der Spitze zu positionieren, bekommst Du kostenlosen und konstanten Traffic. Mit diesem Tutorial, lernst Du wie Du Deine E-Commerce-Positionierung verbessern kannst. Unser Seo-Megaguide liefert Dir die Antworten, die Du benötigst, um erfolgreich zu sein! 
 

Wo liegt das Problem?

Es gibt zu viele Geschäfte und eine enorme Konkurrenz.
Um vor ihnen aufzutreten, musst Du es besser machen als sie. Aber was kannst Du tun, um besser zu sein? Beginne mit diesem Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops und beobachte, wie Deine Website auf den ersten Plätzen von Google rangiert.
Let’s Go!
 

Grundlegende Konzepte der On-Page-SEO für E-Commerce

Von einem allgemeinen Standpunkt aus betrachtet gibt es zwei mögliche SEO-Optimierungen:
 
Auf der Seite: Hier geht es um jene Faktoren, die zu 100% von uns abhängen und von unserer Website aus kontrolliert werden.
Off-Page: Hierbei handelt es sich um externe Faktoren, die wir nicht zu 100% manipulieren können.
Aber lasse uns von Anfang an beginnen, ja? Der wesentliche Teil besteht darin, alles zu kontrollieren, was zu Hause passiert, und dann werden wir uns ansehen, was draußen passiert.
 
Werfen wir einen Blick auf einige Ideen und Schlüsselkonzepte für SEO Deines Geschäfts.
 

1.  Informationsarchitektur

Öffne Deine Augen, denn dies ist einer der Schlüssel für Google, um Dein Geschäft zu positionieren.
Der erste Schritt, damit Google Dich liebt, ist sicherzustellen, dass es Dich versteht. Genau wie bei jedem anderen Paar gibt es keine Liebe ohne Verständnis 😉
Um dies zu erreichen, musst Du alle Informationen Deiner Website übersichtlich organisieren. Die Struktur, die wir empfehlen, wird als “Silo Struktur” bezeichnet.
 
Ein Beispiel ist ein Fashion-Shop.
Von der Startseite aus könntest Du auf der nächsten Ebene Kategorien wie “Hosen”, “Hemden” oder “Schuhe” finden.
Die URL für die Kategorie “Hosen” würde lauten:
DeineDomain.de/Hosen
Innerhalb jeder der Kategorien hängen Produkte oder vielleicht Unterkategorien daran.
seo-struktur-onlineshop
 Stelle Dir vor, der erwähnte Laden hätte eine Unterkategorie für Hosen:
  • Shorts
  • Jeans
  • Schlaghose
  • Skinny
  • usw.
Die endgültige URL mit der Kategorie, der Unterkategorie und dem Produkt würde etwa so aussehen:

deinedomain.de/Kategorie/Unterkategorie/Produkt

Wenn das Endprodukt zum Beispiel eine Levi’s 404 Jeans wäre, wäre die URL:
DeineDomain.de/hosen/jeans/levis-404
Was wir damit erreichen, ist, dass die Informationen organisiert sind und es für Googles Roboter viel einfacher ist die Seite zu verstehen.
 
2. Jede URL trifft auf ein Haupt-Schlüsselwort
Ein sehr häufiger Fehler ist es, nicht zu wissen, wo die wichtigsten Schlüsselwörter platziert werden sollen.
Für den Fall, dass Du gerade erst anfängst, sind Schlüsselwörter die Begriffe, nach denen gesucht wird und die in den ersten Plätzen der Google-Ergebnisse angezeigt werden sollen.
 
In unserem imaginären Shop könnten dies diese sein:
Hose: Es ist fast unmöglich zu positionieren (das Schlüsselwort ist zu kurz).
Kurze Hose: Auch für eine neue Domain ist es fast unmöglich – man bräuchte viel Autorität, ergo Budget.
Levi’s 404 Jeans: Je präziser die Suche ist, desto besser lässt sie sich positionieren.
Behalte diese Ideen im Hinterkopf:
 
Die SEO-Eigenschaft einer guten Architektur für einen E-Commerce besteht darin, dass jede URL nur auf ein Schlüsselwort trifft.
Lasse uns das ein wenig erklären.
Die Höschen-Kategorien sollten, wenn Text enthalten ist, Inhalte enthalten, die semantisch mit Höschen verwandt sind. Sie sollten auch mit der Unterkategorie “Jeans” verlinkt sein.
Jede Unterkategorie, wenn Du Dich dafür entscheiden solltest, sie zu verwenden, wird in diesem Fall auch Inhalte über das Konzept “Jeans” enthalten.
Unter diesen Unterkategorien werden wir die Produkte haben, die wir wirklich positionieren wollen, und wir werden auch eine einzigartige Produktkarte mit verwandten Wörtern schreiben müssen.
Was diese URL-Ebenen den Suchenden sagen, ist, dass jede Ebene höher in der Informationshierarchie des E-Commerce wichtiger ist.
Wenn man darüber nachdenkt, werden die Schlüsselwörter, wenn wir die verschiedenen Silos hinuntergehen, immer weniger schwierig zu platzieren.
 
 

3. Optimiere die Position Deines Shops, indem Du die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern vermeidest

Wenn Deine E-Commerce-Struktur nicht gut definiert ist und Google nicht weiß, welche Keywords den einzelnen URLs entsprechen, die es zu positionieren hat, läufst Du Gefahr, Keyword-Kannibalisierung zu erleiden.
Das bedeutet, dass mehrere URLs für die gleiche Suche positioniert werden, wodurch die Stärke jeder dieser URLs verringert wird.

Die häufigste Strategie ist der Versuch, die Kategorien zu positionieren, da ihr Inhalt immer derselbe ist. Die Produkte hingegen ändern sich ständig; sie können entweder ausverkauft sein oder nicht mehr in Mode sein.Zu diesem Zweck ist es auch üblich, die Produktkarten nicht zu indexieren und sich stattdessen mit aller Kraft auf die Rangfolge der Kategorien zu konzentrieren.Eine Ausnahme bilden die Produkte mit sehr präziser Suche. Wenn sehr viele Leute nach “Levi’s 404 Jeans” suchen, dann sollten wir die URL indizieren und versuchen, sie zu positionieren.

Kannst Du folgen?
Lasse uns nun über einige der anderen häufigsten Zweifel sprechen.

4. Kategorien vs. Tags – indizieren oder nicht indizieren?

Die Antwort ist einfach, aber die Erklärung ist es nicht. Aber sobald man das Konzept der Kannibalisierung versteht, wird es einfacher.

Nun, was die SEO-Dummys betrifft, lasse uns den Unterschied zwischen Kategorien und Tags überprüfen.

In unserem imaginären Shop haben wir zuvor einige Kategorien wie Schuhe, Hemden und Hosen definiert. Tags wären die verschiedenen Merkmale, die die verschiedenen Produkte gemeinsam haben können, wie zum Beispiel die Farbe.

Der Tag “rot” gruppiert alle roten Produkte zusammen und erzeugt eine URL wie z.B. Deinedomain.de/red. 

Normalerweise werden auf dieser Seite nur die Produkte und ihre Beschreibungen angezeigt. Dies kann zu negative Folgen haben:

seo-agentur-berlin

Dünner Inhalt: oder schlechte Qualität des Inhalts. Herr Google verschwendet nicht gern seine Zeit mit der Suche nach Websites, die wenig oder gar nichts hinzufügen. Doppelter Inhalt: wegen der wiederholten Beschreibungen.

Wenn Du nicht weißt, wie man sie richtig einsetzt, ist der beste Tipp für Deinen SEO, sie nicht zu verwenden oder zu indizieren.

Kategorien sind, wie wir bereits gesagt haben, diejenigen, auf die wir unsere gesamte E-Commerce-SEO-Bemühung konzentrieren müssen.

Wie Du den Blog nutzen könntest, um Dein E-Commerce-SEO zu stärken!
Wir haben bereits viele Gründe genannt, warum Dein Geschäft einen Blog haben sollte, aber heute werden wir uns nur auf die SEO konzentrieren.

Es wird Geduld und Mühe erfordern, aber die Belohnung wird kommen.

Der Preis heißt organischer Traffic, und er besteht aus Menschen, die etwas gesucht haben, das mit Deiner Branche zu tun hat und in Ihrem E-Commerce-Shop gelandet ist.

Durch das Erhalten von organischem Traffic kannst Du Dir Geld für Anzeigen und andere bezahlte Formen des Erhaltens von Traffic (Facebook-Anzeigen, Google Ads usw.) sparen.

Die von uns erwähnte Silo Struktur kann auch auf den Inhalt angewendet werden. Wenn Dein Blog über verschiedene Themen spricht, gruppiere diese in Kategorien und verwende sie zur Klassifizierung Deines Blogs.

Denke wie immer daran, dass jede URL, d.h. jeder Beitrag, nur ein Schlüsselwort treffen sollte.

Sobald Du eine klar definierte Struktur hast – die Kannibalisierung vermieden und Deine Kategorien stärken – ist es an der Zeit, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen.

Die Bestimmung, welche Wörter Du zuerst treffen solltest, ist der erste der folgenden 6 Tipps, um an Deiner E-Commerce-Positionierung zu arbeiten.

 

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